两岸专家学者论道弘扬妈祖文化
本报记者 李向娟 陈建平/文 张永定 李向娟 陈建平/摄
妈祖祭典文艺演出现场。 本报记者 张永定 摄
1日，第十三届妈祖文化旅游节开幕式在湄洲岛举行。 本报记者 张永定 摄
▲湄洲妈祖祭典现场莆田传统文化元素随处可见。 本报记者 李向娟 陈建平 摄
开发妈化正当时
湄洲岛是妈祖文化的发祥地。2009年，联合国教科文组织将妈祖信俗列入人类非物质文化遗产代表作名录。近日，湄洲岛成功摘取城市10万人口以下组别的“世界节日活动之城”桂冠，这是中国首个获此殊荣的城市。此外，中国·湄洲妈祖文化旅游节已成功举办12届，成为我省对外文化交流合作的重要平台。
“妈祖文化是莆田最重要、最具价值的传统文化资源，有着巨大的开发利用空间。开发妈祖文化资源，对莆田的跨越发展具有非凡的意义。”中国传媒大学文化产业研究院副院长谢伦灿，用“具备差别优势的竞争环境”，来形容这种独特的文化。
上海社科院文化产业研究中心主任花建研究员认为，两岸同胞依托‘五缘’的文化纽带，形成强烈的认同感，妈祖文化正是‘五缘’纽带的连接点。妈祖文化开发，不仅可形成全球中华儿女的心理认同，也能促进妈祖文化产业市场化开发，以及国家海洋文化战略的实施。
中共十七届六中全会刚刚通过了《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为妈祖文化产业大发展迎来了良好的契机。两岸专家一致认为，开发妈祖文化产业正当其时。
妈祖文化亟待产业化
北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，提升妈祖文化的内容价值是当务之急。要更好挖掘妈祖故事，更多融入当代人的价值和情感认同，从而保护这种原生态文化。“不仅要把文化和旅游产业结合起来，让传统文化现代化、年轻化，还要运作妈祖品牌，请国际知名企业来设计运作妈祖品牌，融入文化元素等”。
“要形成设计研发、会展节庆、影视制作、数字传播、衍生产品和品牌推广等一条龙产业。”花建认为，妈祖文化产业开发，要形成重点项目库，使得规划项目化；要落实政府的扶持，扩大资源的投入，要建立投资的联盟，进行市场的细分，拓展产业的效益。
与花建看法不谋而合，谢伦灿也认为，妈祖文化产业要有完备产业链，从而促进良性发展。他还认为，目前妈祖文化内容创造形式仍比较单调，如旅游纪念品、地方工艺品、土特产等，基本上是无差别的复制。应通过创意和策划，开发出具有民间丰富的地方特色，且能实现规模化经营的文化产品。
此外，“会展业、文化街、生态旅游业、工艺品产业等，纳入妈祖文化产业框架内，进行深度整合，才能获得长足发展。”谢伦灿还建议，妈祖文化产业可以与博物馆、文化商业街等各种形式相结合。
与会专家认为，两岸妈祖庙宇众多，如果可形成网络，轮流举办活动，系统推介地方资源，这是非常值得期待的。“可以把妈祖文化品牌作为华人的品牌，发展华人文化创意产业。作为大中华经济的崛起文化代表，妈祖文化可成两岸同胞共同的精神家园。”台湾南亚科技学院副院长蔡泰山说。
妈祖也可山水实景演出
谢伦灿还认为，可以以妈祖文化为核心，将莆田开发建设成妈祖文化城，这需要通过文化创意和市场运作来挖掘和调动莆田各方的文化和社会资源。现在湄洲岛已有成规模的基础设施和良好的妈祖形象，但其文化氛围尚不浓厚，莆田要进一步打造妈祖这张最佳城市名片。在一定程度上，妈祖文化产业还要借助民间资本而获得更大的提升空间。
向勇博士建议，莆田可以在全国率先开发妈祖山水实景演出，提升妈祖文化全球影响力。深入挖掘两岸妈祖宫庙及所在地旅游资源，合作研究制定海峡妈祖文化旅游发展行动计划。
“打响妈祖文化品牌，政府应加大扶持力度，尽快培育起公共服务平台，培育要素市场，吸引投资者建设项目市场、技术市场，越是不发达地区，越要尽快培育市场。要引入创意投资公司，建设技术服务平台，投用专用设备，扩大当地的服务品种。”花建建议。
本报记者 李向娟 陈建平
（责任编辑：林德荣）
