一年来，福建围绕建设我国重要的自然文化旅游中心和国际知名旅游目的地的战略目标，精心培育海峡旅游品牌，旅游产业发展跃上新台阶。
作为福建旅游十大品牌之一，妈祖文化发祥地莆田湄洲岛是大陆吸引台胞最多最集中的一个地方，每年前来朝拜的台胞络绎不绝。随着妈祖信俗申报“世遗”成功，湄洲岛的知名度不断提高，有力地推动了妈祖文化和旅游产业的深度融合，促进了海峡旅游和两岸交流合作的蓬勃发展。
目前每年到湄洲进香、旅游的海内外游客超过100万人次，其中台胞超过15万人次，台湾有1200多家妈祖文化机构与湄洲祖庙建立了联谊联系，妈祖文化已成为联结两岸同胞的重要精神纽带。
闽台同祖同根，80%台胞的祖籍地在福建，祖地文化对台胞有着强大的吸引力。近年来，福建不断挖掘闽台文化底蕴，着力提升各类文化节庆活动的层次和水平，形成了妈祖文化、闽南文化和客家文化等多个具有相当影响力的文化旅游品牌。武夷山朱子文化节、海峡两岸开漳圣王文化节等相关项目活动持续运作，不断深化对台交流合作，打造两岸共同的精神文化家园，让台湾同胞来了再来。
两岸文化交流活动升温，进一步拉动了福建台胞入境旅游市场的增幅。福建已成为两岸旅游交流合作的主要通道和重要区域。今年是中华文化游主题旅游年。据悉，福建将挖掘和利用现有的文化旅游资源，通过举办系列主题节庆活动，拓展两岸共同的文化内涵，提升海峡旅游品牌。同时，争取先行先试福建居民赴金马澎个人游，争取成为大陆居民赴台个人游试点省份，并在台湾本岛设立海峡旅游推广中心。
(责任编辑：吴美炜)
